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互联网助信息流广告市场发展

  信息流广告,是一种在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,是移动互联网时代信息流商业化的一种形式。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等,对用户来说体验相对较好,对广告主来说也可以利用用户的标签进行投放,因此在近年来其市场规模实现了爆发式增长。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国信息流广告市场可行性研究报告》显示,在移动互联网技术的作用下,我国信息流广告行业市场规模呈现出逐年增长态势,从2013年的23.9亿元发展到2019年,已经增长至1820.5亿元以上,与上一年1155.5亿元的市场规模相比,增长了57.6%,且在未来仍有着较大增长空间,预计发展到2020年有望突破至2700亿元以上。
 
  从市场格局来看,我国信息流广告市场参与者众多,主要包括百度、阿里、腾讯等巨头媒体平台,以头条为首的新兴应用平台,以及以新浪、网易等传统平台均在积极布局信息流广告市场,此外短视频应用平台也在试水信息流广告市场。可以看出,我国信息流广告市场竞争十分激烈。其中以字节跳动、腾讯、阿里为首的头部媒体占据着我国信息流广告市场超过70%的市场份额,市场竞争力极强。