完美电竞一个出现，衣橱里的牛仔裤曾经失宠永远了。不少网友感慨，前次穿牛仔裤照样正在上个冬天或更早以前。

　　“美牛”代表李维斯（Levis）的母公司Levi Strauss，2023财年二季度净收入同比下滑9%，录得2021财年第一季度今后最大季度跌幅，前三季度累计净利润同比下跌超七成；“日牛”代表福神（Evisu）日本线告示停产，标榜工艺、品格，代表原汁原味的日产线不复存正在。

　　以牛仔裤红极临时的英国疾时尚品牌Topshop正在2018岁暮退出中国市集，ONLY则没落正在本年天猫双11女装榜TOP10，近几年炎热的时尚女装品牌Mo&Co、Moussy的牛仔裤单品月销公多唯有几百件，连靠牛仔“神裤”火出圈的优衣库目前销量前十名的裤子里也没有牛仔裤。

　　法国时尚博主Camille曾正在担当采访时说过一句大真话：漂后的牛仔裤必定不会满意。

　　牛仔裤分两种，一种是以美国日来源牛文明为代表的粗犷、陈旧、原始风致的牛仔裤，一种是以模范为代表的凸显腰臀、粉饰腿型、显高显瘦的牛仔裤。前者受多以男性为主，后者以女性为主，更为潮水公多，是以有了“漂后的牛仔裤都不满意”的说法。

　　以本年冬季天猫优衣库官方旗舰店销量前三的裤子来看，离别是仿羊羔绒运动长裤、棉混纺松紧长裤和绒面宽腿裤，固然风致上横跨运动、歇闲、职场三个场景，但视觉感触上唯有两个字：满意。

　　正在社交汇集上有网友示意，“已告辞牛仔裤五年，无间穿各类歇闲裤，现正在看到牛仔裤就感觉紧绷” “阔腿裤穿风气了再也穿不了牛仔裤，感应我的腿、肚子、腰不行呼吸”。

　　对自我感触的特别侧重，重要源于2019年后，居家办公风行环球，不必见人的日子，称心性是第一需求。

　　据美国商务部统计，居家分开时间，美国衣饰出售直跌50%。另一项数据显示，正在此时间，美国市集的运动裤出售增加了79%。

　　人们广泛以为，“面临创下史籍新高的赋闲率和不确定的异日，咱们需乞降缓的裤子，而不是硬绷绷、需求花岁月去穿软的牛仔裤。”

　　正在日本也是如许。近几年，纵然正在潮水圣地东京，牛仔裤的受迎接水准也正在快速下滑。针对这一局面日本一档节目正在涉谷陌头实地采访“年青人工什么不爱穿牛仔裤了”。

　　有些人直言不讳地解答“不喜爱穿上牛仔裤往后被管理的感应”，更有人直言“感应唯有四五十岁的中年人才穿牛仔裤。”

　　市集需求策动临蓐，可能看到，近几年裤子正朝越来越满意开展，簇新的样式也正在填充。以前一说起运动裤即是“灰裤子”，现正在的运动裤正正在变得更潮更有质感。

　　如lululemon推出的softstreme阔腿运动裤，面料柔和爽滑再有拉长腿的结果；再如蕉下冰丝防晒裤和速干灯笼裤，夏季穿上凉疾透气还防晒，仅天猫官方旗舰店就爆卖超10万条；三宅终生的褶皱裤，宽松称心有安排感，幼红书贵妇简直人腿一条；即使是商务西装裤也发轫行使弹性面料、腰部松紧、抗皱安排，力图变得特别称心。

　　图源：天猫lululemon官方旗舰店、天猫蕉下官方旗舰店、@三宅终生ISSEY_MIYAKE 官方微博

　　正在幼红书，#瑜伽 合连札记有655万篇，曾经超越了牛仔裤的521万篇。的确到品牌，#lululemon 词条的合连札记有20亿次浏览，#levis #李维斯 词条浏览量总和仅为1.5亿，是lululemon的特别之一。

　　瑜伽裤风行，背后是生存式样的调换。跟着受教授水准和生存水准的提升，人们特别珍视康健和美，更景仰自律、理性的高阶生存式样瑜伽服。

　　而牛仔裤最早的受多是美国淘金工夫的地下矿工，其后又成为美国风行文明的紧急局部，被陌头潮人追捧，标志着自正在、酷和反水。

　　谜底是没有。牛仔裤固然不吻合当代人的寻觅，但不行抵赖，仍然是普及度最高的裤子，并具有洪量忠厚粉丝。

　　牛仔裤从“工裤”到“风行文明象征”的经过中也降生了良多伟大的品牌，李维斯即是个中之一。

　　19世纪中期，美国淘金热，洪量蓝领工人和矿工需求一条也许耐穿耐磨的裤子来取代身上的通俗棉布。李维斯创始人——德国移民加州的犹太青年斯特劳斯看到商机，从己方开的杂货铺里抉择滞销的帆布，做成了一种低腰、直筒、臀围紧幼的裤子。这种裤子耐磨，且裤子口袋能稳稳地装下劳碌淘来的黄金颗粒，疾速受到淘金者的追捧。

　　1855年，斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布创造工装裤，通过铜钉加固裤袋和缝口，做出了寰宇上第一条牛仔裤。他用己方的名字李维斯作品牌名并正在美国旧金山开了第一家店。

　　1873年，李维斯把牛仔裤型举办升级，采用直筒中腰剪裁，纽扣式安排，臀围身分纷歧律贴身，穿正在身上宽松称心，并初次将牛仔裤编码501。

　　501这一牛仔裤单品连同“连接开辟”的美国梦心灵疾速火遍美国，polo衫、牛仔裤、色块纯洁且明亮的上衣成为美式时尚标配，这一潮水伸张到环球。1971年，李维斯筹集了约5000万美元的资金告捷上市，这是当时领域最大的IPO之一。

　　上世纪80年代，中国改良绽放，牛仔裤行动一种时尚、前卫的打扮发轫风行。到了90年代，牛仔裤发轫普及和多样化。破洞、补丁瑜伽服、刺绣瑜伽服，阔腿、直筒、喇叭腿、幼脚裤，各类牛仔裤司空见惯，也产生了以牛仔裤发迹的品牌。

　　有网友印象，“幼学的时间为了一条佐丹奴、班尼道牛仔裤能跟爸妈磨一个星期，中学的时间迷上幼魔鱼，高中悄悄攒钱买李维斯、ESPRIT，上了大学发轫穿ONLY。”

　　照射到品牌，2010年是李维斯正在中国的“巅峰”。2010年苹果宣告会上，乔布斯衣着玄色套头衫+Levis牛仔裤+New Balance运动鞋成为大佬标配，直到现正在良多至公司CEO正在宣告会时，还会仿造这曾经典搭配。也即是正在2010年，李维斯正在中国市集的一二线家门店。而到本年上半年只剩297家。

　　2006年发轫，欧美疾时尚接连进入中国市集，正在2008年发轫飞速扩张，牛仔裤发轫产生“平替”。先是ONLY，通过女装牛仔裤拿下市集；接着是American Eagle（美国鹰），Abercrombie & Fitch（AF幼鹿），Holliser（幼海鸥），Topshop等品牌，牛仔裤变得入时洋气；2019年，女团风通行，优衣库借机推出牛仔“神裤”，仅售299元，彻底突破牛仔裤贵价神话，正在社交汇集火出圈。

　　李维斯等老牌牛仔品牌正在逐鹿中败下阵来。数据显示，正在中国市集瑜伽服，李维斯正在购物核心的门店数目相接多年处于负增加状况，仅2023年上半年就闭塞了15家门店。

　　这几年李维斯也正在全力改变颓势，如正在2011年加强自营店形式，开掘女装与上装品类；2022岁暮，李维斯母公司Levi Strauss & Co.正式进入瑜伽服运动规模，思要打造下一个lululemon；本年，501降生150周年，李维斯又跟Crocs等品牌联名，试图吸引年青人。

　　时尚行业专家张培英示意，牛仔裤不风行了最重要的原故是时期变了。跟着运动歇闲成为主体，人们的审美产生更改，牛仔裤不行再一家独大。

　　就李维斯品牌自身而言，品牌产生老化，不行像疾时尚那样餍足消费者多元化的需求，而牛仔裤因材质被限造，更始的难度也较量大。加倍是李维斯云云正在一个细分规模做到极致的品牌，受到潮水的影响更大。

　　正在张培英看来，李维斯需求正在统统研发更始、运营政策方面举办调治。加倍是针对中国云云雄伟的消费市集，若何把品牌文明和品牌价格跟中国消费者相联合，若何连接更始是李维斯需求考虑的题目。

　　就产物自身而言，正在社交汇集上早有网友吐槽，“李维斯不适合亚洲人。大局部裤子采用低腰形式，称心是称心了，可腿也是真的短了一大截。其它，李维斯的裤长实正在太长了，固然有裤长型号可选，但热点形式适应尺码终年没货，从而导致裤子扫数积正在鞋面上，况且大局部男性都没有二次剪裁裤子的风气，再加上低腰安排，1米8都能穿成1米5。”

　　张培英还以为，李维斯牛仔裤自身受多较幼，要增添潜正在的客户群体需求诈骗营销本事，但咱们很少看到李维斯牛仔裤出圈的营销代言。其它一方面是环保，牛仔裤正在这方面不占上风，若何打破，关于牛仔裤企业是穷苦也是离间。

　　但业内仍然看好牛仔裤的异日。结果，牛仔裤是风行寰宇的、时尚潮水界的主体元素之一，是通过岁月磨练的，只是分歧阶段显露分歧罢了。不过，现正在做品牌光讲好己方的故事还不足，还需求以消费者为导向。

　　也许，李维斯们需求低下自大的头颅， “漂后的牛仔裤都不满意”的见解也赶早镌汰，结果，现正在“漂后又比牛仔裤满意一万倍”的裤子可太多了。奔着难穿去的牛仔裤疾被年青人摈弃瑜伽服了